Case · Lokal SEO
Ca. 5x flere besøg på 5 måneder: Sådan blev Køreskolen på toppen synlig i alle tre byer — uden ét eksternt link
Ring til mig: +45 30 95 98 28
Klient
Køreskolen på toppen
Kategori
Services
SEO Tekstforfatning, On Page SEO, Google My Business, intern linkbuilding
Periode
5 måneder
Konsulent
Savner du mere organisk trafik og konverteringer?
Lad mig kigge dit site igennem, som jeg gjorde her. Du får en konkret gennemgang, gratis og helt uforpligtende.
Eller ring: +45 30 95 98 28
≈ 5x
flere besøg på 5 måneder — uden ét eksternt link
176 → 406
klik pr. 28 dage (+131 %)
6,2K → 16,9K
visninger pr. 28 dage
“[ Citat fra kunden — hvad der var problemet, og hvad der er anderledes nu. ]”
[ Fornavn ], indehaver · Køreskolen på toppen
Udgangspunktet
Tre byer, mange ydelser — og næsten ingen sider at ranke med
Køreskolen på toppen underviser i tre byer i Nordsjælland og tilbyder alt fra almindeligt kørekort til bil over trailerkørekort til generhvervelse. Men da jeg kom ind i projektet, afspejlede hjemmesiden ikke noget af det: Der fandtes hverken en side pr. by eller en side pr. ydelse. Al trafik skulle gennem forsiden — og en forside kan i praksis kun ranke på én bys søgninger. Søgte man efter kørekort i en af de andre byer, havde Google ganske enkelt ingen side at vise.
Det er et mønster, jeg ser hos mange lokale virksomheder: Man er kendt i sit område og fylder holdene gennem mund-til-mund, men på Google findes man kun på sit eget navn. Alle de elever, der søgte på kørekort plus deres egen by uden at kende skolen i forvejen, landede hos konkurrenterne — ikke fordi undervisningen var dårligere, men fordi siderne manglede.
Google My Business-profilen — virksomhedsprofilen, der vises på Google Maps og i de lokale resultater — var heller ikke sat ordentligt op, selvom en køreskole netop lever af lokale søgninger. Den kanal, hvor eleverne faktisk leder, lå med andre ord ubrugt hen.
Og de sider, der fandtes, pegede ikke på hinanden — der var ingen intern linkstruktur, som kunne vise Google sammenhængen mellem byer og ydelser. Der var heller aldrig lavet linkbuilding eller PR for sitet. Det gjorde udgangspunktet enkelt: Alt, hvad der kunne flyttes, skulle flyttes med indhold og arbejde på selve sitet.
Tallene
≈ 5x
flere besøg over forløbet
+131 %
klik pr. 28 dage (176 → 406)
+171 %
visninger pr. 28 dage (6,2K → 16,9K)
22,9 → 15,2
gennemsnitlig placering
Hvad jeg gjorde
Fire indsatser — alle på sitet selv
Bysider
Jeg oprettede en dedikeret side for hver af de tre byer, køreskolen underviser i. Dermed fik hver by en side, der kunne ranke på de lokale søgninger — i stedet for at al trafik skulle gennem forsiden, som kun kunne bære én bys søgninger.
En byside er ikke bare et bynavn i en overskrift. Den svarer på det, en elev i netop dén by leder efter — og det er dét, der gør, at Google viser den: Siden er reelt det bedste svar for eleven, ikke et trick. Derfor virker bysider også kun, når byen faktisk er en del af forretningen, som den er her.
Servicesider
Hver ydelse fik sin egen underside. Når nogen søgte efter en konkret service, mødte de nu en side, der handlede om præcis dét — i stedet for en generel forside, der skulle dække alt på én gang.
Princippet er det samme som for byerne: én side, ét emne. En side, der kun handler om fx generhvervelse, kan svare langt grundigere end en forside, der skal nævne alt — og Google vælger den side, der svarer bedst på præcis dét, der bliver søgt på. Samtidig fik eleverne et bedre sted at lande: direkte på svaret, ikke på en forside, hvor de selv skulle lede videre.
Google My Business
Jeg optimerede profilen, så den fangede de lokale søgninger. Det gav mange flere besøgende direkte fra kortet og de lokale resultater — en kanal, der lå ubrugt hen.
For en køreskole er profilen ofte det allerførste møde: Den står på kortet og øverst i de lokale resultater, før de almindelige søgeresultater overhovedet begynder. En profil med de rigtige oplysninger og løbende aktivitet er derfor ikke en detalje — det er butiksvinduet ud mod alle, der søger i området.
Intern linkbuilding
De nye by- og servicesider blev kædet systematisk sammen, så Google kunne aflæse strukturen mellem byer og ydelser — og hver side styrkede de andre.
Intern linkbuilding er den mest oversete del af lokal SEO, fordi den er gratis og helt inde i eget hus: Links mellem egne sider viser Google, hvordan sitet hænger sammen, og hvilke sider der er vigtigst. Da by- og servicesiderne begyndte at pege på hinanden, kunne Google pludselig læse hele strukturen — og hver ny side gjorde de andre stærkere i stedet for at stå alene.
Ingen eksterne links. Der blev ikke lavet betalt linkbuilding eller PR i forløbet. Hele væksten kommer fra content, Google My Business og intern linkbuilding — og der lå formentlig endnu mere trafik og ventede, hvis eksterne links var kommet til.
Resultaterne
Mere end en fordobling af klik — på 28 dage
Search Console — Googles eget værktøj, der viser, hvordan et site klarer sig i søgeresultaterne — gør det nemt at holde udviklingen op mod perioden før. Sammenlignet med de forrige 28 dage steg antallet af klik ind på sitet fra Google fra 176 til 406 — mere end en fordobling (+131 %). Visningerne, altså hvor ofte skolen overhovedet dukkede op i søgeresultaterne, voksede fra 6,2K til 16,9K (+171 %), og den gennemsnitlige placering blev løftet fra 22,9 til 15,2 — knap otte pladser tættere på toppen. Det er præcis det mønster, man skal kigge efter, når nye by- og servicesider begynder at blive fundet: Først vokser visningerne, så følger klikkene efter.
Kilde: Google Search Console — total klik og totale visninger, seneste 28 dage vs. forrige 28 dage.
Over hele forløbet på fem måneder blev besøgstallet cirka femdoblet. Vigtigst af alt kunne det mærkes dér, hvor det tæller: flere elever på holdene i alle tre byer. Og det er værd at gentage, hvad væksten ikke kom fra: Der blev ikke købt ét eksternt link og ikke lavet PR i forløbet. Alt kom fra indholdet, den interne linkstruktur og en Google My Business-profil, der endelig arbejdede for skolen. Da køreskolen senere opkøbte en ny køreskole, gentog jeg samme opskrift på den nye skoles Google My Business-profil — med samme resultat. Det er den bedste blåstempling, en opskrift kan få: at den virker igen, anden gang den bliver brugt.
Hvem er kunden?
Køreskolen på toppen
Køreskolen på toppen er en køreskole med undervisning i tre byer og et bredt udvalg af ydelser — fra almindeligt kørekort til generhvervelse. Under forløbet opkøbte de en ny køreskole og udvidede dermed forretningen yderligere.
Skal jeg tjekke, om du er synlig i dine egne byer?
Casen viser, hvad content, Google My Business og intern linkbuilding kan flytte. Analysen er gratis og helt uforpligtende, og du får den, uanset om vi arbejder sammen bagefter.
Eller ring til mig: +45 30 95 98 28
