Lav selv SEO: tjekliste og guide

Lav selv SEO er at tage arbejdet med din synlighed i Google hjem selv i stedet for at betale nogen for det. Det meste af det, der flytter placeringer, kræver ikke et bureau. Det kræver, at nogen sætter sig ned og gør det, og at de gør det i den rigtige rækkefølge.

Denne guide er den rækkefølge. Den går fra det, du kan rette i eftermiddag, til det, der tager måneder, og den siger undervejs, hvornår du er ude, hvor du skal have hjælp. Du kan arbejde dig igennem den fra en ende af, eller gå direkte til det afsnit, du mangler.

Start her: on page SEO du kan lave selv

On page er alt det, der står på selve siden. Det er billigst at rette, det virker hurtigst, og det er stedet, de fleste hjemmesider taber flest placeringer uden at vide det.

Sidetitel og metabeskrivelse

Sidetitlen er den blå linje i Google, og den afgør både, om du rangerer, og om nogen klikker. Skriv den, så søgeordet står forrest og virksomheden bagest, og hold den under cirka 60 tegn, så Google ikke klipper den midt over.

Metabeskrivelsen er de to linjer under. Den påvirker ikke din placering, men den afgør, om folk klikker på dig eller på nummer to. Skriv, hvad man får ud af at klikke, ikke hvad siden hedder. Har hver side sin egen, er du foran de fleste.

Overskrifter der viser strukturen

Din H1 er sidens navn, og der skal være præcis én. H2 er sidens hovedafsnit, og H3 er underafsnit under dem. Spring ikke niveauer over for at få en bestemt skriftstørrelse, det er derfor, CSS findes. En læser skal kunne forstå, hvad siden handler om, ved kun at læse overskrifterne.

URL-struktur

En god URL er kort, læsbar og indeholder søgeordet én gang. »adia.dk/lav-selv-seo/« slår »adia.dk/?p=7788« hver gang. Har du allerede sider i indekset, så lad være med at bygge adresserne om for sjov: hver ændring kræver et redirect, og en kæde af redirects koster både hastighed og placeringer.

Billeder og alt-tekst

Alt-teksten beskriver billedet for dem, der ikke kan se det, og for Google. Skriv, hvad der faktisk er på billedet, og få sidens emne med i samme sætning. Komprimer billederne, inden du lægger dem op: et ukomprimeret foto på forsiden er den hyppigste enkeltårsag til en langsom side.

Teknisk SEO: tjeklisten du selv kan gå igennem

Teknisk SEO handler om, at Google kan komme ind, forstå siden og komme ud igen. Det er sjældent her, gevinsten er størst, men det er her, en fejl kan koste alt det andet arbejde.

Mobilen først

Google vurderer din side, som den ser ud på en telefon. Åbn din egen side på din egen mobil og prøv at gøre det, en kunde skal gøre: finde prisen, finde telefonnummeret, udfylde formularen. Kan du ikke det med én hånd i bussen, er der arbejde at gøre.

Hastighed

Kør din forside gennem PageSpeed Insights og se på mobiltallet, ikke desktoptallet. Hastighedsoptimering er som regel tre ting: for store billeder, for mange scripts og et tema, der loader alt på hver side. De to første kan du selv rette.

HTTPS og adgang

HTTPS er et minimumskrav og har været det i årevis. Tjek samtidig, at din robots.txt ikke spærrer for noget, den ikke skal, og at dit sitemap er meldt ind i Search Console. Et sitemap, der stadig peger på sider, du slettede sidste år, siger noget om, hvor godt der er styr på siden.

Er du i tvivl om, hvorvidt Google overhovedet kan læse en side, er det crawlability, du skal kigge på. Search Console har en URL-inspektion, der viser dig siden, som Google ser den.

Indholdet er det, der afgør, om du bliver fundet

Teknikken gør dig læsbar. Indholdet gør dig relevant. Hvis du kun har tid til ét område, er det her, du skal bruge den.

Find søgeordene, og forstå hvad folk vil

Start med de søgeord, dine kunder faktisk bruger, ikke dem, du selv ville have skrevet. Search Console viser dig gratis, hvad du allerede bliver vist på. Longtail-søgeord med tre eller fire ord har mindre volumen, men langt mindre konkurrence, og folk, der søger sådan, er tættere på at købe.

Se på, hvad der allerede ligger på side ét for søgeordet. Er det ti webshops, kommer din guide ikke ind, uanset hvor god den er. Er det ti guider, er det en guide, du skal skrive.

Skriv teksten til mennesker

Svar på spørgsmålet med det samme, og forklar bagefter. Gentag ikke søgeordet for at nå et tal, det hedder keyword stuffing og har været en fejl siden 2011. Skriv i stedet emnet ordentligt igennem: de ord, der naturligt hører til, kommer af sig selv, når man rent faktisk kan sit stof.

Interne links

Interne links er det mest oversete værktøj, du har. De fortæller Google, hvilke af dine sider der er vigtigst, og de holder folk på siden. Link fra dine mest læste sider til dem, du gerne vil have frem, og brug ord i linket, der siger, hvad man kommer hen til. »Læs mere« hjælper ingen.

Opdater det, du allerede har

En side, der ligger nummer 12, er tættere på forsiden end en side, du ikke har skrevet endnu. Find i Search Console de sider, der ligger mellem plads 8 og 20, og gør dem bedre. Det er næsten altid hurtigere end at starte forfra, og det er præcis dét, denne artikel selv er et eksempel på.

Off page: links og din profil i Google

Off page er alt det, der foregår uden for din egen hjemmeside, og det er den del, du har mindst kontrol over. Det gør den ikke mindre vigtig.

Linkbuilding uden at købe links

Et link fra et site, dine kunder også læser, er mere værd end ti fra sider, ingen besøger. Din backlinkprofil bygges hurtigst med det, du alligevel har: brancheforeninger, leverandører, lokale medier, kunder der gerne fortæller om samarbejdet. Køb ikke links i bundter. Det er den ene fejl, der kan koste dig placeringer i stedet for at give dem.

Google Business Profile

Har du kunder i et bestemt område, er din Google Business Profile ofte det sted, der giver flest opkald pr. time, du lægger i den. Udfyld alt: kategorier, ydelser, åbningstider, billeder. Og bed dine kunder om anmeldelser, systematisk, hver gang du har afsluttet en opgave godt. Det er kernen i lokal SEO.

Sociale medier

Likes og delinger er ikke en placeringsfaktor. Sociale medier hjælper alligevel, fordi de skaffer de første besøgende til noget nyt, du har skrevet, og fordi nogen af dem linker videre. Betragt det som distribution, ikke som SEO.

Når du har styr på det grundlæggende

E-E-A-T: vis, at der er et menneske bag

E-E-A-T står for erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed, og det er den målestok, Googles egne kvalitetsvurderere bruger. I praksis: skriv, hvem der har skrevet teksten, vis at du har gjort det, du skriver om, og læg beviserne frem. En om-side med et rigtigt navn, et rigtigt billede og rigtige tal gør mere end endnu en artikel.

Schema markup

Strukturerede data er kode, der fortæller Google, hvad tingene på siden ER: en pris, en anmeldelse, en FAQ. Det giver ikke i sig selv bedre placeringer, men det kan give rich results, altså stjerner eller priser i resultatet, og det fylder mere. De fleste SEO-plugins kan sætte det op for dig.

AI-søgning og AI-oversigter

Flere og flere spørger ChatGPT eller læser Googles AI-oversigt i stedet for at klikke. De svar bygges på tekster, der svarer klart og kortfattet på et konkret spørgsmål. Derfor er det en god vane at åbne hvert afsnit med selve svaret på under tredive ord og først uddybe bagefter. Det er også hele idéen bag AI SEO.

Følg med i, om det virker

Google Search Console

Search Console er gratis og er den eneste kilde til, hvad du faktisk bliver vist og klikket på i Google. Kig på visninger, klik og gennemsnitsposition pr. side, ikke på placeringen for ét enkelt søgeord en enkelt dag.

Hold øje med konkurrenterne

Se en gang i kvartalet på, hvem der ligger over dig, og hvad de har, som du ikke har. Ofte er det ikke et smartere trick, men flere sider om emnet eller flere anmeldelser. Værktøjer som Ahrefs og Semrush gør det hurtigere, men du kan komme langt med at læse deres sider. Se listen over SEO-værktøjer, hvis du vil have hjælp til udvalget.

Det, du skal kigge på hver måned

Er visninger og klik steget eller faldet i forhold til sidste måned?
Hvilke sider er rykket ind på side ét, og hvilke er røget ud?
Er der nye fejl i Search Consoles indekseringsrapport?
Er der kommet nye anmeldelser på din Google-profil?
Hvad har du udgivet eller opdateret siden sidst?

Hvornår giver det mening at få hjælp

Lav selv SEO holder op med at være billigt, når din tid er værd mere andetsteds, eller når problemet ligger et sted, du ikke kan komme til. De typiske skillelinjer er tre: sitet er bygget på en måde, der spærrer for Google, konkurrencen på dine søgeord er professionel, eller du har prøvet i et halvt år uden at kunne se noget i tallene.

Vil du bare vide, hvor du står, kan du få en gratis SEO-analyse. Vil du lære det ordentligt, ligger mit gratis online SEO-kursus frit tilgængeligt. Og er problemet teknisk, er det teknisk SEO, du skal se på først. Undervejs kan du slå fagordene op i SEO-ordbogen.

Ofte stillede spørgsmål om lav selv SEO

Kan man lave SEO selv, eller skal man have hjælp?

Du kan selv lave det meste af det, der flytter mest: sidetitler, overskrifter, tekster, interne links og din Google Business Profile. Det kræver tid, ikke et bureau. Hjælp giver mening, når du løber tør for timer, eller når problemet er teknisk og ligger i temaet eller på serveren.

Hvor lang tid går der, før lav selv SEO virker?

Regn med tre til seks måneder, før du kan se det i tallene. Rettelser på sidetitler og tekniske fejl kan slå igennem på et par uger, mens nyt indhold og links tager længere. Er du helt ny på et søgeord, hvor de andre har arbejdet i årevis, tager det længere endnu.

Hvilke gratis værktøjer har jeg brug for?

Google Search Console er det eneste, du ikke kan undvære: den viser, hvad du bliver fundet på, og hvad Google har svært ved. Dertil PageSpeed Insights til hastighed og Googles egen test af strukturerede data. De tre koster ingenting og dækker det meste.

Hvad er det største fejltrin, folk begår selv?

At skrive for søgemaskinen i stedet for for kunden. Den næste er at lave alt på én gang uden at måle: retter du tyve ting samtidig, ved du ikke bagefter, hvad der virkede. Tag et område ad gangen, og skriv datoen ned.

Hvad koster det at få nogen til det i stedet?

Hos mig starter et fast samarbejde ved 8.000 kr. om måneden uden binding. Du kan også starte med en gratis analyse og selv tage den derfra: den viser, hvad der er galt, uanset om du retter det selv eller får hjælp.