E-E-A-T

E-E-A-T står for experience, expertise, authoritativeness og trust. Det er Googles målestok for, om et site er til at stole på, og den betyder mere år for år.

Hvad er E-E-A-T?

E-E-A-T er Googles ramme for at vurdere kvaliteten af et site og dets forfattere: erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed.

Rammen stammer fra Googles retningslinjer til de mennesker, der bedømmer søgeresultaternes kvalitet. Den er ikke en direkte rankingfaktor med et tal, men en beskrivelse af det, Googles systemer er trænet til at genkende og belønne: indhold fra nogen, der ved, hvad de taler om, og er til at stole på.

Hvad betyder de fire bogstaver?

Experience, expertise, authoritativeness og trust: egen erfaring, faglig viden, anerkendelse udefra og samlet troværdighed.

• Experience: har forfatteren selv prøvet det, der skrives om? Håndværkeren, der har lagt hundrede tage, slår journalisten, der har læst om det
• Expertise: er der faglig dybde og præcision i indholdet?
• Authoritativeness: bliver sitet og forfatteren anerkendt og henvist til af andre?
• Trust: er helheden til at stole på? Det vigtigste af de fire, og det, de tre andre bygger op

Det første E, experience, kom til i 2022 og var et signal i sig selv: levet erfaring kan ikke skrives sig til.

Hvorfor betyder E-E-A-T mere og mere?

Fordi nettet drukner i indhold, der er let at producere: jo billigere ord bliver, desto mere belønnes beviser for, at der står et menneske bag.

AI kan skrive fejlfri tekst om alt, og netop derfor er erfaring og troværdighed blevet knappe ressourcer. Strengest er kravene på YMYL-områderne, penge og helbred, hvor dårlige råd gør skade. Og AI-svarene skærper det yderligere: AI Overviews og chatbotterne vælger kilder, de kan stole på, så E-E-A-T er også adgangsbilletten til at blive citeret.

Hvordan viser du E-E-A-T i praksis?

Med beviser, ikke påstande: navngivne forfattere med baggrund, billeder af eget arbejde, ægte cases, kilder og anmeldelser.

Sæt navn og ansigt på den, der skriver, og fortæl hvorfor vedkommende kan udtale sig. Vis rigtigt arbejde: casen med tal og billeder slår enhver salgstekst. Henvis til kilder, hold fakta opdaterede, og lad anmeldelserne og omtalerne bekræfte historien udefra. Alt sammen bygger det din virksomhed op som en tydelig entitet, Google kan genkende på tværs af nettet.

Kan man fake E-E-A-T?

Ikke ret længe: E-E-A-T er summen af beviser på tværs af nettet, og beviser, der ikke findes, kan ikke blive ved med at se ud, som om de gør.

En opdigtet forfatterprofil, lånte cases eller købte anmeldelser falder sammen ved første eftersyn, og prisen er netop den troværdighed, det hele handler om. Den gode nyhed er, at ægte E-E-A-T er billig for den, der faktisk kan sit fag: du HAR erfaringen, kunderne og arbejdet. Opgaven er kun at gøre det synligt, og det er tekstarbejde, ikke trylleri.

Start med det billigste bevis: om-siden. Den, der vil vide, hvem der står bag, skal kunne finde et navn, et ansigt, en historie og et CVR-nummer på tre klik. Det lyder banalt, og det er præcis de klik, både Googles bedømmere og dine kunder faktisk tager, før de stoler på noget.

Få hjælp af en SEO tekstforfatter til indhold, der viser E-E-A-T.