Impressions

Impressions er tallet, der viser, hvor ofte Google har vist din side til nogen. Det er begyndelsen på al trafik, og det bliver tit misforstået.

Hvad er impressions?

Impressions, eller eksponeringer, er antallet af gange et link til dit site blev vist i et søgeresultat. Én søgning, hvor din side står på siden, er én impression.

Tallet står i Google Search Console ved siden af klik, CTR og placering. Det tæller, hver gang din side er med i det resultat, en bruger fik vist, uanset om brugeren rullede ned til den eller ej. Står du som nummer otte, og brugeren kun så de tre første, tæller det stadig som en impression. Det er derfor et tal for muligheder, ikke for opmærksomhed.

Hvad er forskellen på impressions og klik?

Impressions er, at din side blev vist. Klik er, at nogen valgte den. Forholdet mellem de to er din CTR, og den fortæller, om dine titler og beskrivelser virker.

Ti tusind impressions og hundrede klik er ikke et godt resultat, det er et tegn på, at du bliver vist, men ikke valgt. Læs tallene sammen med CTR: en lav klikrate på en side med mange visninger betyder som regel, at din sidetitel eller metabeskrivelse ikke svarer på det, folk søgte efter, eller at du ligger for langt nede til at blive set.

Hvorfor stiger impressions, uden at klik følger med?

Fordi du er begyndt at blive vist på flere søgninger, men langt nede, eller fordi søgeresultatet selv svarer på spørgsmålet, så ingen behøver at klikke.

Begge dele er almindelige. Når en ny side begynder at rangere, dukker den først op på side to og tre, hvor den bliver vist, men sjældent klikket på. Det er et godt tegn, ikke et dårligt. Den anden forklaring er zero-click-søgninger: featured snippets og AI Overviews giver svaret på selve resultatsiden, og så tæller du en impression uden nogensinde at få et besøg.

Hvad betyder impressions for en lokal virksomhed?

De viser, hvor mange i dit område der overhovedet møder dit navn, når de søger. Det er dit lokale marked målt i søgninger, ikke bare dine besøg.

For en klinik i Roskilde er antallet af impressions på »fysioterapeut roskilde« et ret præcist billede af, hvor mange der leder, og hvor ofte du er med i det, de ser. Stiger tallet, vokser enten markedet eller din synlighed i det. Falder det, er du enten gledet ud af de vigtige søgninger, eller også søger folk anderledes end før, fx via »i nærheden«-søgninger, som tæller på andre ord.

Hvordan læser du impressions rigtigt i Search Console?

Filtrér på søgeord og sider, sammenlign perioder af samme længde, og se altid impressions sammen med placering. Et tal alene siger næsten ingenting.

Åbn rapporten Resultater, slå Gennemsnitlig placering til, og sortér efter impressions. Øverst står de søgninger, hvor du oftest bliver vist. Dem, hvor du har mange visninger men ligger på placering 8 til 20, er dine nemmeste gevinster: du er allerede med i resultatet, og et bedre svar på siden kan flytte dig op, hvor folk faktisk klikker. Sammenlign altid med samme periode året før, for sæsonen snyder.

Er mange impressions et mål i sig selv?

Nej. Målet er kunder. Impressions er det første led i kæden, og de er kun værd noget, hvis de fører til klik, besøg og henvendelser.

Det er let at blive glad for et stort tal, men et site, der bliver vist hundrede tusind gange på søgninger, ingen kunde stiller, er ikke synligt, det er bare til stede. Brug tallet til det, det kan: at se, hvilke søgninger du er inde i, og hvor du står i dem. Og mål succes på konverteringer, ikke på eksponeringer.

Få et SEO audit, og se præcis hvor dit site står.