AEO

AEO står for Answer Engine Optimization: at skrive, så maskiner kan give dit svar videre. Her er, hvad det er, og hvor det overlapper med SEO og GEO.

Hvad er AEO?

AEO, Answer Engine Optimization, er optimering af indhold, så det bliver valgt som svar af svarmaskiner: Googles svarbokse, stemmeassistenter og AI-chatbots.

Hvor klassisk SEO handler om at få et link vist højt på en resultatside, handler AEO om at få selve svaret hentet fra din side og læst op eller skrevet ud. Det kan være en featured snippet øverst i Google, et svar i People Also Ask, en oplæsning fra en stemmeassistent eller en sætning i et AI-svar med dit navn som kilde.

Hvad er forskellen på AEO og GEO?

AEO handler om at levere det direkte svar, uanset hvilken maskine der spørger. GEO handler specifikt om at blive nævnt i generative AI-svar som ChatGPT og AI Overviews.

De to overlapper så meget, at mange bruger dem i flæng, og det gør ikke noget. GEO er det nyere ord og sigter på sprogmodellerne. AEO er ældre og kom med svarboksene og stemmesøgningen. Fælles for begge er kravet: korte, præcise svar på konkrete spørgsmål, skrevet på en måde, en maskine kan løfte ud og bruge, uden at meningen går tabt.

Hvordan skriver du til en svarmaskine?

Stil spørgsmålet som overskrift, svar direkte i første sætning på under 30 ord, og uddyb bagefter. Én tanke pr. afsnit, uden omsvøb.

Det er præcis den struktur, dette opslag er skrevet i. Maskinen leder efter et sted, hvor spørgsmålet stilles, og et svar, der kan stå alene lige under. Skriver du tre indledende afsnit, før du kommer til sagen, vælger den en anden side. Skriv tal, navne og steder konkret, brug lister, hvor indholdet er en opremsning, og hold hvert svar til én ting. Det er også sådan, mennesker helst læser.

Hvad betyder AEO for en servicevirksomhed?

At de spørgsmål, kunderne stiller før et køb, skal have et klart svar på jeres site, ellers svarer maskinen med en andens navn.

»Hvad koster det at få skiftet en termostat?«, »hvor lang tid tager en tandrensning?«, »kan man få kørekort på tre måneder?«. Det er den slags spørgsmål, svarmaskinerne får, og den virksomhed, hvis side svarer klarest, bliver kilden. Det kræver ikke tusind sider, det kræver, at de tyve spørgsmål, I får i telefonen hver uge, står besvaret på jeres site med jeres priser, jeres tider og jeres by.

Hvilken rolle spiller struktureret data i AEO?

Struktureret data fortæller maskinen, hvad der er hvad: et spørgsmål, et svar, en pris, en virksomhed. Det gør dit svar lettere at finde og citere korrekt.

Med struktureret data kan du markere en FAQ som spørgsmål og svar, en virksomhed med adresse og åbningstider og en ydelse med pris. Det lover ikke, at du bliver valgt, men det fjerner tvivl. En maskine, der er i tvivl om, hvem der står bag et svar, citerer en anden. Kombineret med en ren entitet, altså ét tydeligt firma med ens oplysninger overalt, er det fundamentet.

Hvordan måler du AEO?

Tæl, hvor ofte du optræder i svarbokse og AI-svar på dine vigtigste spørgsmål. Search Console viser snippets, resten må du tjekke i hånden.

I Search Console kan du se, hvilke søgninger der giver dig visninger, og under Udseende, om de kom som rich results. AI-svar har endnu ingen rapport, så lav en liste med jeres tyve vigtigste spørgsmål, og tjek dem månedligt i Google, ChatGPT og Perplexity. Det er en manuel rutine, men den viser præcis, hvor I står, hvor I mangler, og hvem der ellers bliver nævnt.

Få hjælp med GEO, og bliv nævnt når AI-værktøjerne svarer.