Shopify

Shopify er platformen, mange webshops vælger, fordi den bare virker. Her er, hvad den giver for SEO, og hvad den holder fast i.

Hvad er Shopify?

Shopify er en hostet webshop-platform: du betaler et abonnement og får butik, betaling, lager og hosting i én pakke uden at skulle drive noget selv.

Firmaet er canadisk og driver over en million butikker verden over, også mange danske. Alt ligger hos Shopify: serveren, opdateringerne, sikkerheden og betalingen. Det er modsat WordPress med WooCommerce, hvor man selv ejer og passer det hele. Prisen for bekvemmeligheden er, at man arbejder inden for Shopifys rammer, og det gælder også, når man vil optimere til Google.

Er Shopify godt til SEO?

Grundlaget er godt: hurtig hosting, sikker forbindelse, mobilvenlige temaer, sitemap og redigerbare titler. Det svage er adressestrukturen og de begrænsninger, man ikke kan ændre.

Shopify gør det basale rigtigt uden plugins: HTTPS, sitemap, canonical-tags og felter til titel og beskrivelse på hver side. Til gengæld bestemmer platformen adresserne: alle produkter ligger under /products/, alle kategorier under /collections/, og det kan ikke laves om. For de fleste butikker betyder det ingenting. For den, der vil have præcis kontrol, er det en mur.

Hvad er de typiske SEO-problemer på Shopify?

Dubletter af produktsider under flere kategorier, tynde kategorisider uden tekst, tunge apps, der gør siden langsom, og en blog, der er svær at strukturere.

Et produkt, der ligger i tre kategorier, får tre adresser, som Shopify løser med en canonical, men det kan stadig sprede signaler. Kategorisiderne, som er dem, der bør rangere på »sorte støvler«, er født uden tekst og skal have det skrevet til. Og som på alle platforme er det apps, der koster: hver app lægger scripts på siden, og en butik med tyve apps fejler Core Web Vitals, uanset hvor hurtig Shopifys server er.

Hvad kan du selv gøre på Shopify?

Skriv titler og beskrivelser pr. side, læg tekst på kategorisiderne, brug ét hovedbillede pr. produkt med alt-tekst, ryd op i apps, og hold bloggen til emner, kunderne søger.

Det meste af arbejdet er indhold, ikke teknik. Kategorisiderne skal have et afsnit, der forklarer udvalget, og produkterne skal have egne beskrivelser i stedet for leverandørens, som hundrede andre butikker også bruger, og som giver dubleret indhold. Alt-tekster på produktbilleder er adgangen til billedsøgning. Og apps skal gås efter hvert halve år: dem, ingen bruger, skal ud.

Hvad med struktureret data på Shopify?

De fleste temaer sender produktdata som struktureret data automatisk: pris, lager og anmeldelser. Tjek, at det virker, i Googles testværktøj, og suppler ved behov.

Det er en af Shopifys stærke sider: struktureret data for produkter er indbygget i de fleste temaer, så pris og lagerstatus kan vises direkte i søgeresultatet som rich results. Fejlen opstår, når temaet og en anmeldelses-app begge sender data, så Google får to bud. Test en produktside i Googles værktøj til rich results, og lad kun én kilde tale.

Hvornår er Shopify det forkerte valg?

Når SEO er hele forretningen, og adressestrukturen eller indholdsmulighederne bliver en begrænsning. Eller når butikken er så stor, at abonnement og gebyrer overstiger driften af eget system.

For en butik med tusind produkter og et team, der vil bygge indholdshubs, guides og programmatiske sider, bliver Shopifys rammer trange. For de fleste mindre butikker er de en fordel: der er færre ting, man kan gøre forkert. Det ærlige råd er at vælge platform efter forretningen og så arbejde med SEO inden for den, i stedet for at flytte butik for at få en bedre adresse.

Få hjælp med den tekniske SEO bag shopify.