SEO ordbog
Struktureret data / Structured Data
Struktureret data er maskinsprog, der fortæller Google præcis, hvad din side indeholder. Her er, hvad det kan udløse i søgeresultatet, og hvordan det kommer på siden.
Hvad er struktureret data?
Struktureret data er kode på siden, der beskriver indholdet i faste felter, som søgemaskinerne kan læse entydigt: her er en virksomhed, her er dens adresse, her er en anmeldelse.
Ordforrådet hedder schema.org og er aftalt mellem søgemaskinerne i fællesskab, og det mest brugte format er JSON-LD: en lille blok i sidens kode, usynlig for besøgende. Hvor brødteksten kan fortolkes, kan de faste felter ikke: struktureret data fjerner tvivlen.
Hvorfor bruge struktureret data?
To grunde: Google forstår siden med sikkerhed i stedet for at gætte, og forståelsen kan blive belønnet med udvidede visninger i søgeresultatet.
Den første gevinst er den vigtigste og den mest oversete: struktureret data er med til at bygge din virksomhed op som entitet i Googles Knowledge Graph, og det fundament bliver kun vigtigere, i takt med at AI-svar skal vide præcis, hvem de citerer.
Hvilke udvidede visninger kan struktureret data give?
De såkaldte rich results: ekstra elementer i dit søgeresultat, der får det til at fylde mere og sige mere.
De mest relevante for et dansk site er:
- Stjerner ved anmeldelser og produkter
- Brødkrummesti i stedet for den rå adresse
- Produktinfo med pris og lagerstatus
- Virksomhedsinfo: åbningstider, adresse og telefonnummer for en lokal virksomhed
- Events, opskrifter og jobopslag i deres egne visninger
Hele familien af udvidede visninger kaldes også rich snippets.
Hvordan kommer struktureret data på siden?
For de fleste helt automatisk: et ordentligt SEO-plugin eller CMS skriver koden ud fra det, du i forvejen har tastet ind.
WordPress med et SEO-plugin dækker det almindelige: sider, artikler, virksomhed og brødkrummer. Specialtilfælde som produkter og events kræver, at netop dét indhold er markeret op. Testen er gratis: Googles værktøj til test af udvidede resultater viser, hvad din side sender, og om der er fejl i det.
Er struktureret data en rankingfaktor?
Nej, ikke direkte: markeringen løfter ikke placeringer i sig selv, og den er aldrig en garanti for udvidede visninger.
Gevinsten kommer ad omveje, og den er reel nok: et resultat med stjerner og brødkrummer vinder flere klik end naboens nøgne link, og en side, Google forstår med sikkerhed, kan vises mere præcist. Ærligt sagt er struktureret data grundarbejde: usynligt, ubesværet at få med, og dumt at springe over, når pluginet alligevel tilbyder det.
Hvilke fejl skal du undgå i struktureret data?
Én regel over alle: markér kun det, der faktisk står synligt på siden, og digt aldrig stjerner eller anmeldelser, som ikke findes.
Falsk markering, femstjernede bedømmelser uden anmeldelser bag, er en af de få ting, der stadig udløser manuelle straffe fra Google. De ærlige fejl er mildere, men koster visninger: forældede felter, kopieret kode fra et andet site og markup, der modsiger sidens indhold. Test derfor efter hver større ændring, og lad hellere et felt stå tomt end stå forkert.
Er du i tvivl om, hvad dit site allerede sender, så kør forsiden og en vigtig underside gennem testværktøjet i dag: de fleste bliver overraskede over, hvad pluginet skriver på deres vegne, i både god og dårlig forstand.
