Google Tag Manager

Google Tag Manager er beholderen, dine sporingskoder ligger i. Her er, hvad den gør, hvorfor den letter arbejdet, og hvor den kan koste hastighed.

Hvad er Google Tag Manager?

Google Tag Manager, GTM, er et gratis værktøj, der lægger én kode på dit site og derfra styrer alle andre koder: Analytics, annoncepixels, chat og samtykke.

I stedet for at en udvikler skal ind i sitets kode, hver gang et nyt værktøj skal måle noget, lægges GTM-koden én gang, og alt andet sættes op i GTM’s flade. Hver kode kaldes et tag, og reglen for, hvornår det skal køre, kaldes en trigger. Det gør det muligt for en marketingperson at tilføje Google Analytics, en Facebook-pixel eller en konverteringsmåling uden at bede nogen om hjælp.

Hvad bruger man Google Tag Manager til?

Til at måle det, der betyder noget: udfyldte formularer, klik på telefonnummeret, bookinger og downloads. Og til at holde styr på, hvilke koder der overhovedet kører.

For en servicevirksomhed er den vigtigste måling ikke sidevisninger, men henvendelser. Med GTM kan du sætte et tag op, der registrerer, når nogen trykker på jeres telefonnummer på mobilen eller sender kontaktformularen, og sende det videre til Analytics som en konvertering. Så kan du se, hvilke sider og hvilke søgninger der faktisk giver kunder, og ikke bare besøg.

Har Google Tag Manager betydning for SEO?

Ikke direkte. Google rangerer ikke sites efter, om de bruger GTM. Indirekte ja: for mange tags gør sitet langsommere, og forkerte tags kan ødelægge målingen af SEO-effekten.

GTM er i sig selv let, men det er beholderen til alt det, der kan gøre et site tungt: chatwidgets, heatmaps, annoncepixels og videoafspillere. Hvert tag koster tid, når siden indlæses, og det mærkes i Core Web Vitals. En årlig oprydning i beholderen, hvor alt, ingen længere bruger, bliver slettet, er en af de billigste hastighedsforbedringer, der findes.

Hvordan hænger GTM sammen med cookiesamtykke?

GTM kan holde tags tilbage, indtil den besøgende har sagt ja. Sat rigtigt op er det den letteste måde at overholde reglerne på. Sat forkert op måler du ingenting.

Siden reglerne om samtykke blev strammet, er det GTM, de fleste bruger til at styre, hvilke koder der må køre før og efter et ja. Fejlen, man ofte ser, er, at samtykket blokerer for meget, så Analytics aldrig får data, eller for lidt, så annoncepixels kører uden lov. Det er værd at få tjekket én gang, for tallene i Analytics og Search Console vil ellers ikke kunne sammenlignes.

Hvad er forskellen på GTM og Google Analytics?

Analytics måler og viser tallene. Tag Manager leverer dem. GTM er postbuddet, Analytics er postkassen, og de skal bruges sammen.

Forvekslingen er almindelig, fordi begge er fra Google og begge hedder noget med tag. Analytics er rapporten, du kigger i. GTM er værktøjet, der sørger for, at der er noget at kigge på. Man kan sagtens have Analytics uden GTM, koden lægges bare direkte på sitet, men så skal en udvikler ind, hver gang man vil måle noget nyt. Med GTM kan man selv.

Skal en lokal virksomhed bruge Google Tag Manager?

Ja, hvis I vil vide, hvor jeres henvendelser kommer fra. Det er én times opsætning, som gør, at SEO-arbejdet kan måles i kunder i stedet for i besøg.

Uden måling af henvendelser bliver diskussionen om, hvorvidt SEO virker, en fornemmelse. Med et par tags i GTM bliver den et tal: så mange opkald fra mobilen, så mange formularer, fordelt på de sider og søgninger, de kom fra. Det er det grundlag, en SEO-analyse bør bygge på, og det er det, der gør det muligt at regne ROI på arbejdet.

Få et SEO audit, og se præcis hvor dit site står.