Ankertekst

Ankerteksten er de ord, man klikker på i et link, og de fortæller Google, hvad målsiden handler om. Her er typerne, reglerne og faldgruberne.

Hvad er ankertekst?

Ankertekst er den synlige, klikbare tekst i et hyperlink: ordene, der er understreget eller farvet, og som man trykker på for at følge linket.

I koden er det teksten mellem a-taggene i et hyperlink. For læseren er den et løfte om, hvad der venter; for søgemaskinen er den en etiket på målsiden: mange links med ankerteksten tagrenovering fortæller Google, at målsiden handler om tagrenovering.

Hvorfor betyder ankertekst noget for SEO?

Fordi den beskriver målsiden udefra: ankerteksterne i links til en side er med til at afgøre, hvilke søgninger siden bliver vist på.

Det gælder både links fra andre sites og dine egne interne links, og de sidste bestemmer du selv over. Et site, der konsekvent linker til sin prisside med ordet priser, hjælper Google til at vise netop den side, når nogen søger på pris.

Hvilke typer ankertekst findes der?

Fem gengangere: den præcise, den delvise, brandet, den generiske og den nøgne adresse.

• Exact match: præcis søgeordet, fx »tagrenovering pris«
• Delvist match: søgeordet i en naturlig sætning, fx »se hvad tagrenovering koster«
• Brand: virksomhedens navn, fx »Møllers VVS«
• Generisk: »læs mere«, »klik her«, ord uden information
• Nøgen URL: selve adressen som tekst

En naturlig linkprofil har en blanding, med brand og delvise match som de hyppigste.

Hvordan skriver du en god ankertekst?

Beskriv målet, ikke handlingen: »se priser på tagrenovering« slår »klik her«, hver gang.

Testen er enkel: kan man gætte målsiden ud fra ankerteksten alene? »Læs mere« består aldrig testen. Beskrivende ankertekster hjælper læseren, skærmlæseren og søgemaskinen på én gang, og de gør dine egne interne links til små vejskilte gennem sitet.

Kan ankertekst misbruges?

Ja, og det blev den i årevis: hundredvis af købte links med præcis samme søgeord som ankertekst var en klassisk manipulationsteknik.

Det var blandt andet dét, Penguin-opdateringen slog ned på: en unaturligt høj andel exact match i linkprofilen er i dag et faresignal, ikke en genvej. Reglen er derfor ærlighed frem for gentagelse: skriv den ankertekst, der bedst beskriver målet i netop dén sammenhæng, og lad variationen opstå af sig selv.

Hvordan tjekker du dine egne ankertekster?

Kør sitet gennem et crawlværktøj, og få alle interne links med ankertekster i én liste: mønstrene springer i øjnene med det samme.

Det typiske fund er en »læs mere«-epidemi: snesevis af links, der ikke fortæller nogen noget. Ret dem sammen med de vigtigste sider først: prissiden, ydelsessiderne og de bedste guides skal modtage links med tekster, der beskriver dem. Husk også billed-links: når et billede er linket, er dets alt-tekst ankerteksten, så et tomt alt-felt er et stumt link.

Øvelsen tager en time og betaler sig dobbelt: læserne får vejskilte i stedet for gætterier, og Google får en klarere fortælling om, hvad hver side handler om.

Start med de ti vigtigste sider, og arbejd dig udefter: det er sjældent nødvendigt at rette hvert eneste link, kun dem der peger på de sider, der skal vinde noget.

Få en gratis SEO-analyse og se, hvad ankertekst betyder for din side.