Keywords / søgeord

Søgeord er de ord, dine kunder taster i Google, og fundamentet under alt SEO-arbejde. Her er typerne, og hvordan du finder og bruger de rigtige.

Hvad er et søgeord?

Et søgeord, keyword, er det ord eller den sætning, nogen taster i søgefeltet: alt fra »frisør« til »hvad koster en herreklip i valby«.

I SEO-arbejdet er søgeordet bindeleddet mellem kundens behov og din side: hver side på sitet får ét primært søgeord, den skal vinde, og hele sidens indhold bygges om det. Uden det valg konkurrerer siden med alt og vinder over ingenting.

Hvilke typer søgeord findes der?

Fra korte og brede til lange og præcise, og fra videnssøgninger til købssøgninger: værdien ligger sjældent, hvor volumen er størst.

• Korte søgeord: »advokat«, kæmpe søgevolumen, benhård konkurrence, uklar hensigt
• Longtail-søgeord: »advokat arveret odense pris«, få søgninger, klar hensigt
• Lokale søgeord: fag plus by eller »i nærheden«, servicebranchens brød og smør
• Videnssøgeord: »hvad er«, »hvordan«, egnet til guides og ordbøger
• Købssøgeord: »pris«, »tilbud«, »bedste«, egnet til ydelses- og salgssider

Hvordan finder du de rigtige søgeord?

Start med kundernes egne ord: det, de siger i telefonen og skriver i mails, er søgeord, før de overhovedet er slået op.

Udvid så listen med et søgeordsværktøj, og vurder hvert ord på tre ting: hvor mange søger, hvad vil de, og hvor svært er det at vinde. De to sidste fortæller søgeintentionen og keyword difficulty noget om. Vælg de ord, hvor behov, mulighed og forretning mødes: dét er hele søgeordsanalysen.

Hvordan bruger du søgeord i teksten?

Ét primært søgeord pr. side, brugt naturligt i titel, overskrift og de første linjer, og aldrig presset ind, hvor sproget knirker.

Google matcher for længst på mening frem for bogstaver, så synonymer og hverdagssprog tæller med; det er kernen i semantisk SEO. Den gamle vane med at gentage ordet mekanisk hedder keyword stuffing og har været skadelig i årevis. Skriv svaret, brug ordet, og lad resten være sprog.

Er søgeord stadig fundamentet?

Ja: alt andet i SEO hænges op på dem, men de er blevet indgange til emner snarere end mål i sig selv.

Moderne søgning handler om emner og entiteter: den, der dækker sit fagområde grundigt, høster hundredvis af formuleringer, ingen liste kunne have forudset. Søgeordslisten er stadig kortet, man navigerer efter; den er bare ikke længere hele landskabet.

Hvor mange søgeord skal en side have?

Ét primært søgeord pr. side plus de naturlige varianter: en god side ranker af sig selv på hundredvis af formuleringer omkring sit emne.

Fejlen går begge veje. Prøver én side at vinde fem forskellige emner, vinder den ingen af dem. Og deler to sider det samme primære søgeord, konkurrerer de mod hinanden; det hedder søgeordskannibalisering og løses ved at give hver side sit eget territorium. Reglen er enkel: hvert vigtigt søgeord har ét hjem på sitet, og hvert hjem har ét vigtigt søgeord.

Og gem din søgeordsliste som et levende dokument: nye kundespørgsmål, nye ydelser og nye byer skal ind, og vundne ord skal markeres, så listen altid viser, hvor det næste slag står. Den vane gør analysen til et arbejdsredskab i stedet for en engangsrapport.

Få hjælp af en SEO tekstforfatter til dit indhold om keywords.