Citationer / Local citations

Citationer er omtaler af din virksomhed med navn, adresse og nummer rundt om på nettet. Her er, hvorfor de tæller i lokal SEO, og hvilke der er værd at have.

Hvad er en citation?

En citation er en omtale af din virksomhed på et andet site med navn, adresse og telefonnummer, fx i et onlinekatalog eller en medlemsliste.

Krak, De Gule Sider, brancheforeningers lister, kommunale sider og lokale medier er typiske steder. Der behøver ikke være et link med; selve omtalen tæller. På engelsk hedder de local citations, og de er en af de stille grundpiller i lokal SEO.

Hvorfor tæller citationer i lokal SEO?

Hver citation er et uafhængigt vidne, der bekræfter, at din virksomhed findes, ligger hvor den siger, og kan kontaktes på det nummer, der står.

Jo flere troværdige steder, der fortæller den samme historie, desto sikrere er Google på at vise dig i den lokale søgning og i Local Pack. Forudsætningen er, at NAP-oplysningerne står ens overalt; modstridende citationer trækker den anden vej og sår netop den tvivl, de skulle fjerne.

Hvad er strukturerede og ustrukturerede citationer?

Strukturerede står i faste felter i kataloger og registre; ustrukturerede er omtaler i løbende tekst som artikler og blogindlæg.

De strukturerede er lette at oprette og lette for Google at læse. De ustrukturerede, avisartiklen om byggeriet, hvor firmaets navn og by nævnes, blogindlægget der anbefaler frisøren, er sværere at skaffe og netop derfor mere værd: de opstår, fordi nogen faktisk havde noget at sige om virksomheden.

Hvilke citationer er værd at have?

Kvalitet slår antal: de store danske kataloger, dit fags brancheforening og lokale sider med ægte trafik. Drop de udenlandske linklister.

Byens erhvervsnetværk, den lokale avis og kommunens oversigter vidner om noget ægte. Linklisterne, der lover hundrede citationer for et gebyr, vidner ikke om noget, og de værste skader mere, end de gavner. Som al anden lokal SEO er det få, rigtige kilder, der bærer.

Hvordan finder du dine eksisterende citationer?

Søg på dit virksomhedsnavn, telefonnummer og adresse i anførselstegn: resultaterne er dine citationer, som nettet ser dem lige nu.

Notér, hvor oplysningerne er forkerte eller forældede, og ret dem ét sted ad gangen; de fleste kataloger har en ret denne virksomhed-funktion. Gentag øvelsen en gang om året, og altid efter en flytning eller et nummerskifte: citationer forfalder stille, og vedligeholdet er hele arbejdet. Skal du prioritere, så ret de forkerte, før du opretter nye: en modstridende citation koster mere, end en ekstra korrekt gavner.

Hvor mange citationer skal man have?

Der findes intet magisk tal: et par håndfulde rigtige, korrekte citationer er rigeligt for de fleste lokale virksomheder.

Sammenlign med de nærmeste konkurrenter: har de tredive gode og du fem, er der arbejde at gøre; har alle omkring det samme, afgøres kampen andre steder. Jag aldrig antal for antallets skyld: hver ny kilde er også en kilde, der skal vedligeholdes ved næste flytning. Prioriter kilder med ægte trafik og lang levetid, og lad resten ligge.

For en nystartet virksomhed er citationerne i øvrigt en af de hurtigste veje til overhovedet at eksistere i Googles øjne: profilen, de tre-fire store kataloger og brancheforeningen kan sættes op på en eftermiddag, og så står fundamentet, mens sitet og anmeldelserne vokser til.

Få hjælp med lokal SEO, og bliv fundet af kunderne i dit område.