CTR

CTR står for Click Through Rate, klikraten: andelen af dem, der ser dit link, som klikker. Her er, hvad tallet fortæller, og hvad du kan gøre ved det.

Hvad er CTR?

CTR er klik divideret med visninger. Bliver din side vist 1.000 gange i Google og klikket 30 gange, er din CTR 3 procent. Tallet findes pr. søgning og pr. side.

Begrebet bruges overalt i markedsføring, fra annoncer til nyhedsbreve, men i SEO betyder det ét bestemt tal: andelen af visninger i søgeresultatet, der bliver til klik. Det står i Google Search Console ved siden af klik, visninger og gennemsnitlig placering, og det er det tal, der binder de tre sammen. Placeringen afgør, hvor mange der ser dig. CTR afgør, hvor mange af dem der vælger dig.

Hvad er en god CTR i Google?

Det afhænger af placeringen. Nummer et får typisk 25 til 35 procent, nummer fem omkring 5, og side to under 1. Sammenlign kun med, hvad placeringen burde give.

Tallene er gennemsnit fra store målinger og svinger med søgningen: på et firmanavn får nummer et ofte over halvdelen af alle klik, og på en søgning med annoncer, kort og featured snippet øverst kan nummer et ligge under 10. Derfor er en CTR aldrig god eller dårlig i sig selv. Den er god, hvis den ligger over det, din placering plejer at give, og dårlig, hvis du ligger som nummer tre og får som nummer syv.

Hvorfor betyder CTR noget for din placering?

Direkte kun lidt: Google har aldrig bekræftet klikraten som rankingfaktor. Indirekte meget: flere klik fra samme visninger er flere kunder, uden at placeringen flytter sig.

Diskussionen om, hvorvidt klik løfter placeringer, er gammel og uafgjort, og det ærlige svar er, at det ikke bør styre dit arbejde. Regnestykket, der bør styre det, er enkelt: en side med 2.000 visninger om måneden og 2 procent CTR giver 40 besøg. Løfter du CTR til 4 procent med en bedre titel, giver den 80. Det er en fordobling af trafikken uden at rykke én placering, og det er derfor, klikraten er det billigste sted at starte.

Hvad afgør CTR i et søgeresultat?

Titlen, beskrivelsen, adressen og det, Google lægger ved: stjerner, sitelinks, datoer og billeder. Og placeringen, som bestemmer, hvor mange der overhovedet når ned til dig.

Sidetitlen er det tungeste: den er det, øjet læser, og den skal love præcis det, søgningen bad om. Metabeskrivelsen bekræfter løftet og kan give et argument for at klikke, fx en pris eller en by. Rich results som stjerner og FAQ gør linket større og mere synligt. Og adressen viser, om siden handler om det, man søgte. Alt sammen ting, du selv bestemmer.

Hvordan hæver du din CTR?

Find de søgninger, hvor du bliver vist meget og klikket lidt, skriv titlen om, så den svarer direkte på søgningen, og gør beskrivelsen konkret med by, pris eller resultat.

Åbn Search Console, sortér på visninger, og find siderne med mange visninger, placering 3 til 10 og lav klikrate. Det er dine nemmeste gevinster. Læs de tre øverste resultaters titler, og skriv en, der er tydeligere end deres, ikke smartere. »Elektriker i Køge: akut hjælp samme dag« slår »Velkommen til Hansen El« hver gang. Vent tre til fire uger, og sammenlign klikraten før og efter på samme søgeord. Det er en af de få SEO-ændringer, hvor effekten kan måles isoleret.

Hvad betyder CTR for en lokal virksomhed?

At du kan vinde kunder uden at vinde placeringer. Titler med by og konkret ydelse får flere klik end generelle, og kortet øverst ændrer, hvor klikkene går hen.

For en klinik i Vejle er søgningen »fysioterapeut vejle« ikke ti blå links, men et kort med tre virksomheder, anmeldelser og derefter listen. Klikraten på listen er lavere, end tabellerne siger, fordi kortet tager sin del. Til gengæld er Local Pack en ekstra chance for at blive klikket, og en profil med mange gode anmeldelser vinder de klik. Så mål CTR to steder: på sitet i Search Console og på profilen i Google Business Profile.

Få hjælp med on-page SEO, så CTR kommer til at arbejde for dig.