Looker Studio

Looker Studio er værktøjet bag de fleste SEO-rapporter, du får tilsendt. Her er, hvad det er, hvad en god rapport indeholder, og hvad du selv kan lave.

Hvad er Looker Studio?

Looker Studio, tidligere Google Data Studio, er et gratis værktøj, der henter data fra Search Console, Analytics, regneark og andre kilder og viser dem som grafer i én rapport.

Idéen er enkel: i stedet for at logge ind fem steder og tage skærmbilleder, bygger man én side, der opdaterer sig selv. En graf over klik fra Search Console, en tabel over henvendelser fra Analytics og en liste over de søgeord, der bevæger sig, alt sammen med de tal, kilderne har lige nu. Rapporten kan deles som et link, så kunden eller chefen altid ser den friske udgave.

Hvad bruger man Looker Studio til i SEO?

Til den månedlige rapport: klik, visninger, placeringer og henvendelser over tid, fordelt på sider og søgeord. Og til at finde de tal, der ellers drukner i Search Console.

Search Console viser kun seksten måneder tilbage og er besværlig at sammenligne i. I Looker Studio kan man gemme data længere, lægge perioder ved siden af hinanden og filtrere på fx kun bysider eller kun søgninger med et bestemt ord. Det er dér, man opdager, at visningerne stiger, men klikkene ikke følger med, eller at én side står for halvdelen af alle henvendelser.

Hvad bør en SEO-rapport vise?

Fire ting: henvendelser, klik fra Google, placeringer på de søgeord, der giver kunder, og hvad der blev gjort i perioden. Alt andet er støj.

Den ærlige rapport starter med det, virksomheden lever af: opkald, formularer og bookinger, og hvor mange af dem der kom fra organisk søgning. Derefter klik og CTR som forklaring på tallene, og placeringer som forklaring på klikkene. Til sidst en liste over, hvad der blev lavet, så man kan se, om indsatsen og resultatet hænger sammen. En rapport med tyve grafer og ingen konklusion er ikke en rapport, den er et dashboard.

Kan du selv bygge en rapport i Looker Studio?

Ja. Google har gratis skabeloner til Search Console og Analytics, som du kan koble til dine egne konti på ti minutter. Det svære er at vælge, hvad der skal med.

Skabelonerne giver et fint overblik over klik, visninger, lande, enheder og søgeord. Det, de ikke gør, er at fortælle, hvad der er godt. Start med skabelonen, fjern alt, du ikke forstår, og tilføj det ene tal, der betyder noget for jer: henvendelser. Skal det være mere avanceret, med data fra en rank tracker eller et regneark med tilbud, er det tit et bureau, der bygger det.

Hvad koster Looker Studio?

Værktøjet er gratis. Nogle datakilder uden for Googles egne kræver en betalt forbindelse, og en avanceret Pro-udgave findes til store organisationer.

For de kilder, en mindre virksomhed bruger, altså Search Console, Analytics, Google Ads og regneark, koster det ingenting. Vil man have data fra et betalt SEO-værktøj ind, sælger tredjeparter forbindelser til nogle hundrede kroner om måneden. Det kan betale sig for et bureau med mange kunder, sjældent for en enkelt virksomhed, som kan nøjes med Googles egne tal.

Hvad er faldgruberne?

At man kigger på grafer i stedet for at handle, at tallene fra forskellige kilder ikke passer sammen, og at rapporten viser besøg, hvor den burde vise kunder.

Search Console tæller klik, Analytics tæller sessioner, og de to tal er aldrig ens. Det er normalt, ikke en fejl, men det forvirrer, hvis rapporten ikke forklarer det. Den anden faldgrube er at forveksle en pæn kurve med et resultat. En rapport, der stiger på organisk trafik, men ikke på henvendelser, fortæller, at trafikken kommer på de forkerte søgninger. Det er en vigtig besked, hvis nogen læser den.

Få et SEO audit, og se præcis hvor dit site står.