SEO ordbog
Linkbuilding
Linkbuilding er at få andre sites til at linke til dit, og links er stadig en af Googles tungeste målestokke. Her er, hvad der virker, og hvad der er fup.
Hvad er linkbuilding?
Linkbuilding er arbejdet med at skaffe links fra andre websites til dit eget, fordi hvert link tæller som en anbefaling i søgemaskinernes øjne.
Idéen er lige så gammel som Google selv: PageRank byggede på, at siden med de bedste anbefalinger fortjener at ligge øverst. Links udefra, backlinks, er stadig en af de tungeste faktorer, og linkbuilding er disciplinen, der arbejder målrettet med at få dem.
Hvorfor betyder links så meget?
Fordi de er svære at forfalske i stor stil: alle kan skrive om sig selv, men kun de færreste kan få andre til at skrive om sig.
Links er nettets udgave af omdømme, og styrken måles i værktøjerne som Domain Rating og Domain Authority. Men ærligt: ét link fra et respekteret fagmedie er mere værd end hundrede fra tomme kataloger. Kvaliteten af den side, der linker, dens relevans for dit fag og linkets naturlighed vejer alt sammen tungere end den rå optælling.
Hvordan får man gode links?
Ved at være værd at henvise til, og ved at gøre opmærksom på det: gode links skaffes, de købes ikke.
De metoder, der holder, er:
- Indhold, der fortjener omtale: undersøgelser, prisoversigter og guides, andre citerer
- Digital PR: historier og tal, lokale og faglige medier gider skrive om
- Gæsteindlæg på relevante fagsites, skrevet for læserne og ikke for linket
- Brancheforeninger, lokale netværk og ægte kataloger, som også giver citationer
- Samarbejdspartnere og leverandører, der naturligt kan henvise til dit arbejde
Hvad skal du holde dig fra?
Købte links, linknetværk og alt, der lover mange links hurtigt: det er præcis de mønstre, Google er trænet til at fange.
Linkfarme, private blognetværk og købte indlæg med skjult betaling har fældet mange sites: i bedste fald ignoreres linkene, i værste fald udløser de en manuel straf. Betalte samarbejder er lovlige, men skal markeres som sponsored, og så tæller de ikke som anbefaling. Genvejen findes ikke; det er hele pointen med, at links er noget værd.
Hvordan ser en sund linkprofil ud?
Blandet og naturlig: links fra forskellige typer sites, med varierede ankertekster, opbygget over tid i et troværdigt tempo.
Din backlink-profil skal ligne noget, der er sket af sig selv: mest brand- og delvise ankertekster, en håndfuld stærke fagsites og de naturlige lokale kilder. Hundrede nye links på en måned efter to års stilhed ligner manipulation, uanset om det er det. Tålmodighed er en del af metoden.
Hvor skal en lokal virksomhed starte?
Med de links, der ligger lige for: brancheforeningen, byens erhvervsnetværk, leverandørerne og den lokale presse, når der er en historie.
Det lyder udramatisk, og det er netop pointen: ti rigtige, lokale links slår et bundt købte, og de kan skaffes uden bureau. Derfra er det indholdet, der skal trække: den bedste prisguide i faget bliver linket til, år efter år.
