Programmatic SEO

Programmatic SEO bygger mange sider af data og skabeloner i stedet for håndarbejde. Her er, hvornår det giver mening, og hvor det går galt.

Hvad er programmatic SEO?

Programmatic SEO er at bygge mange sider automatisk ud fra data og en skabelon i stedet for at skrive hver side i hånden.

Klassikeren er en side pr. by eller pr. kombination: prisen på tagrens i hver kommune, en landingsside for hvert fag i hvert område. Hver side rammer et smalt longtail-søgeord, og tilsammen kan de dække et helt marked, som ingen kunne skrive sig igennem manuelt.

Hvornår giver programmatic SEO mening?

Når du har ægte data, der gør hver side værdifuld i sig selv: rigtige priser, rigtige eksempler, lokale forhold, noget den besøgende faktisk får noget ud af.

Rejsebranchen gør det med en side pr. destination, boligsites med en side pr. kvarter fyldt med områdets egne tal. En servicevirksomhed kan gøre det samme i mindre skala: en side pr. ydelse pr. område, hvor priser, køretid og lokale referencer er ægte forskelle mellem siderne. Så skalerer metoden viden, der ellers aldrig var blevet skrevet ned.

Hvordan ser en god programmatisk side ud?

Den består af mere data end skabelontekst: mindst halvdelen af indholdet skal være umuligt at kopiere til nabosiden uden at blive forkert.

Overskrift og indledning må gerne følge et mønster, men kernen skal være sidens egen: tallene for netop dét område, de konkrete eksempler, det lokale forbehold. Og siderne skal bindes sammen med interne links og et opdateret sitemap, så både brugere og Google kan finde rundt i dem.

Hvor går programmatic SEO galt?

Når skabelonen er tom: samme tekst med bynavnet skiftet ud hundrede gange. Det er thin content på samlebånd, og Google straffer det.

I værste fald bliver siderne rene doorway pages. Risikoen er ikke kun, at de ikke ranker: hundredvis af tomme sider trækker hele sitets kvalitet ned og kan skygge for de sider, der faktisk er gode; se thin content. Testen er enkel: ville en besøgende kunne se forskel på to af siderne og blive klogere af begge? Hvis nej, skal siderne ikke bygges.

Hvordan kommer man i gang med programmatic SEO?

Start med dataene, ikke siderne: saml de tal og forskelle, du reelt har, byg ti sider som prøve, og mål dem, før du bygger hundrede.

Prøven afslører hurtigt, om siderne kan blive gode nok: får de visninger, læses de, kommer der henvendelser? Vælg et hjørne af markedet, hvor dine data er stærkest, og udvid derfra. Og lad de håndskrevne sider stå: de programmatiske skal supplere det bedste indhold, ikke erstatte det.

Ti gode prøvesider fortæller dig mere end nogen prognose, og de koster en brøkdel af den fulde udrulning; det er den billigste forsikring, projektet kan købe.

Hvordan holder man programmatiske sider ved lige?

Kilden skal kunne opdateres, og siderne skal følge med automatisk: programmatiske sider er kun rigtige, så længe deres data er det.

Priser, der ikke er opdateret i to år, gør hundrede sider forkerte på én gang. Skala gælder begge veje, også for fejl, så driften skal tænkes med fra starten. Adia bygger programmatic SEO som ydelse, med testen ovenfor som benhård regel: data først, skala bagefter.