Backlinks

Backlinks er de links, andre sites sætter til dit. De er stadig blandt de tungeste signaler i Google. Her er, hvad de er, og hvad de er værd.

Hvad er backlinks?

Backlinks, eller indgående links, er links fra andre websites til dit. Google læser hvert link som en anbefaling: nogen fandt din side værd at pege på.

Ordet dækker alle links, der peger ind mod dit site udefra, fra en brancheforenings medlemsliste til en avisartikel, der nævner jer. Samlingen af dem kalder man din backlink profil, og arbejdet med at få flere hedder linkbuilding. Idéen stammer fra Googles oprindelige opfindelse, PageRank: en side, mange peger på, er nok værd at vise.

Hvorfor betyder backlinks noget for din placering?

Fordi Google ikke kan vurdere troværdighed alene ud fra dine egne ord. Links fra andre er beviser udefra, og de vejer tungere jo mere troværdig afsenderen er.

Alle kan skrive »Danmarks bedste tømrer« på deres egen side. Et link fra kommunens erhvervsråd, en leverandør eller en lokalavis er sværere at fake. Derfor har links fra sites med høj autoritet større effekt end hundrede links fra ukendte sider, og et enkelt godt link kan flytte mere end en måneds arbejde med tekster.

Hvad er et godt backlink?

Et link fra et site, der er relevant for dit fag eller område, som selv har læsere, og hvor linket står i en tekst, der giver mening for læseren.

Tre spørgsmål afgør det. Er sitet relevant, altså handler det om noget i nærheden af dit fag eller din by? Har det selv besøg og links, eller er det en tom side, ingen kender? Og står linket naturligt i indholdet med en ankertekst, der beskriver, hvad man lander på? Et link, der opfylder alle tre, er guld. Et link, der kun opfylder ét, er pynt.

Kan backlinks skade dit site?

Ja, hvis de er købt i bundter, kommer fra linkfarme eller står med samme kunstige ankertekst overalt. Google kan ignorere dem eller straffe sitet.

Google har brugt år på at lære forskel på fortjente og fabrikerede links, og Penguin-opdateringen var vendepunktet. I dag bliver de fleste dårlige links bare ignoreret, men et mønster af tydelige køb kan stadig udløse en manuel handling. Ligger der gamle synder i profilen, findes værktøjet disavow til at sige dem fra, men det skal bruges med omtanke.

Hvordan får en lokal virksomhed backlinks?

Gennem det, I allerede gør: leverandører, samarbejdspartnere, foreninger, sponsorater, brancheportaler og lokale medier, der gerne vil omtale en god historie.

Den lokale håndværker, frisør eller klinik har flere oplagte kilder, end de fleste tror. Leverandørens forhandlerliste, den lokale fodboldklubs sponsorside, brancheforeningens medlemsoversigt og en artikel i ugeavisen om den nye afdeling er alle links, ingen konkurrent kan købe sig til. Læg dertil citationer i kataloger, som ikke altid giver et link, men bekræfter, at I findes.

Hvordan holder du øje med dine backlinks?

Google Search Console viser gratis, hvilke sites der linker til dig. Betalte værktøjer som Ahrefs viser mere: nye links, tabte links og konkurrenternes.

Start i Search Console under Links. Der ser du de sites, Google kender, og hvilke sider på dit site de peger på. Vil du følge udviklingen over tid og se, hvor konkurrenterne får deres links fra, kræver det et SEO-værktøj. Kig især efter links, du har mistet: en partner, der har fjernet jer fra sin liste, er nemmere at få tilbage end en ny at finde.

Få hjælp med linkbuilding og få mere ud af backlinks.