Local Pack / Map Pack

De tre pladser på kortet øverst i Google er den mest værdifulde lokale synlighed, der findes. Her er, hvad der afgør, hvem der får dem.

Hvad er Local Pack?

Local Pack, også kaldet Map Pack, er kortboksen med tre lokale virksomheder, Google viser øverst ved søgninger med lokal hensigt.

Søger nogen tømrer aalborg eller tandlæge i nærheden, viser boksen kortet med nåle og under det tre virksomheder med navn, stjerner, åbningstider og knapper til at ringe eller finde vej. Den står typisk over de almindelige resultater og får derfor en stor del af opmærksomheden og klikkene.

Hvorfor betyder Local Pack så meget?

Fordi den er hele skærmen på mobilen: mange vælger direkte fra de tre navne uden at scrolle videre, og ringer fra knappen.

For en servicevirksomhed er de tre pladser den mest værdifulde synlighed, Google har at byde på, og forskellen på plads tre og plads fire, altså at være med i boksen eller stå under den, kan mærkes direkte i telefonens opkaldslog.

Hvad afgør, hvem der vises i Local Pack?

Google vejer tre ting: relevans for søgningen, afstand til den, der søger, og prominens, altså hvor kendt og veldokumenteret virksomheden er.

Relevansen kommer af din Google Business Profile med kategorier, ydelser og beskrivelse. Prominensen måles blandt andet på anmeldelser, omtaler og styrken af dit site. Og afstanden flytter sig med den, der søger: derfor kan resultatet skifte fra gadehjørne til gadehjørne, og derfor er det normalt at ligge i boksen i sin egen bydel og udenfor i den næste.

Hvordan forbedrer du dine chancer?

Udfyld profilen helt, saml anmeldelser jævnt og svar på dem, hold navn, adresse og nummer ens overalt, og lad sitet bakke profilen op.

Rigtige kategorier, åbningstider, billeder af dit arbejde og ydelser med beskrivelser er fundamentet. Dit NAP skal stå ens på tværs af nettet, og sitet skal have indhold om dine ydelser og dit område: profilen og sitet vurderes sammen, ikke hver for sig. Det er kernen i lokal SEO.

Kan man betale sig ind i Local Pack?

Ikke i selve boksen: Google sælger annoncepladser omkring den, men de tre organiske pladser kan kun vindes med arbejdet.

I nogle brancher vises betalte profiler øverst med en lille annonce-markering, men konkurrenten kan kun købe sig til at stå ved siden af dig, ikke til at overtage din plads. Følg med i profilens egen statistik: den viser, hvor mange der har set profilen, ringet, bedt om rute og klikket videre til sitet. Det er dine lokale tal i praksis, og de reagerer hurtigere på forbedringer end de klassiske placeringer.

Hvor mange klik går til Local Pack?

En stor del af de lokale søgningers opmærksomhed lander i boksen, og mange handlinger sker direkte derfra: opkald, ruter, profilbesøg.

Målingerne svinger fra branche til branche, men mønstret er vigtigere end procenterne: på mobilen ligger boksen først, og handlingen sker ofte uden et eneste besøg på nogen hjemmeside. Derfor skal profilen behandles som en landingsside: opdateret, komplet og med billeder, der viser det arbejde, kunden overvejer at købe.

Billederne undervurderes mest: profiler med friske billeder af det faktiske arbejde får flere handlinger end profiler med logo og facadefoto, for kunden vil se det, der bliver købt, før der ringes op.

Få hjælp med lokal SEO, og bliv fundet af kunderne i dit område.