RankBrain

RankBrain var Googles første AI i søgealgoritmen og startskuddet til alt det, der fylder i dag. Her er historien, og hvad den betyder for dit indhold.

Hvad er RankBrain?

RankBrain er Googles første AI-system i søgealgoritmen, taget i brug i 2015 for at forstå søgninger, Google aldrig havde set før.

Dengang var omkring 15 procent af alle søgninger helt nye, og RankBrain genkendte, hvad de lignede, i stedet for kun at matche ordene bogstaveligt. Det var første gang, maskinlæring fik lov at påvirke selve rangeringen, og Google kaldte det hurtigt et af sine vigtigste signaler.

Hvad ændrede RankBrain?

Google kunne nu koble håndværker der ordner tag til tagrenovering uden ens ord: systemet oversætter ord til betydning og finder sider om det rigtige.

Før RankBrain skulle en side helst indeholde præcis de ord, der blev søgt på. Det byggede videre på den forståelse af mening frem for ord, som Hummingbird havde indledt i 2013, og gjorde det håbløst at jagte én bestemt formulering ad gangen.

Hvad kom efter RankBrain?

BERT i 2019 lærte Google at forstå sætningers sammenhæng, og i dag er sprogmodeller vævet ind i hele søgemaskinen, helt frem til AI-svarene.

BERT forstod småordene og forskellen på lån til bil og lån af bil; MUM og de senere systemer forstår emner på tværs af sprog og formater, og LLM’erne skriver i dag selve svarene i AI Overviews. Linjen er ubrudt: hvert system har flyttet Google et skridt væk fra ordmatch og tættere på at forstå, hvad folk mener.

Hvad betyder RankBrain for dit indhold i dag?

Skriv til søgeintentionen og dæk emnet helt med de ord, mennesker faktisk bruger: Google rangerer efter mening, ikke ordmatch.

RankBrain er for længst afløst af stærkere systemer, men retningen står. At skrive til søgeintentionen med synonymer og hverdagssprog er kernen i semantisk SEO, og det er grunden til, at ti omskrivninger af samme side på hver sin bøjning af et søgeord ikke har virket i ti år: maskinen kan se, at de handler om det samme, og vælger den ene side, der gør det bedst.

Hvorfor er RankBrain stadig værd at kende?

Fordi det markerede kulturskiftet fra regler til systemer, der lærer af data, og dermed retningen for al SEO siden.

Moderne SEO-råd handler mindre om at knække algoritmen og mere om at gøre det, algoritmen er trænet til at belønne: at hjælpe den, der søger. For den, der skriver ærligt og grundigt om sit fag, er udviklingen kun godt nyt: jo klogere Google bliver på betydning, desto mindre kan tekniske krumspring, og desto mere kan det faglige indhold.

Kan man optimere direkte til RankBrain?

Nej, og det kunne man aldrig: Google har selv sagt, at den bedste optimering til RankBrain er at skrive naturligt for mennesker.

Da systemet kom, opstod en bølge af råd om at RankBrain-optimere, og ingen af dem holdt. Signalerne, systemerne lærer af, er summen af, hvordan rigtige brugere reagerer på rigtigt indhold, og det kan ikke efterlignes med tricks. Den eneste holdbare strategi er at være det svar, folk bliver tilfredse med, og det var i grunden også strategien før 2015.

Historien er værd at huske, hver gang et nyt system får navn og overskrifter: spørgsmålet er aldrig, hvordan man optimerer til systemet, men om ens indhold er det bedste svar.

Få hjælp af en SEO tekstforfatter til dit indhold om rankBrain.