Geotargeting

Geotargeting retter indhold og annoncer mod et bestemt område. Her er, hvordan det bruges i lokal SEO, og hvor grænsen til spam går.

Hvad er geotargeting?

Geotargeting er at målrette indhold, annoncer eller hele sider mod folk i et bestemt geografisk område.

I annoncer betyder det, at kun folk i området ser dem; i SEO betyder det sider og indhold, der er skrevet til et bestemt sted: en side om tagrenovering i Horsens, en afdeling med egen side pr. by. Princippet er det samme begge steder: budskabet skal ramme dér, hvor kunderne er, ikke hele landet.

Hvordan bruges geotargeting i annoncer og SEO?

I annoncesystemerne er det en indstilling med radius og områder; i SEO sker målretningen gennem indholdet selv og signalerne omkring det.

Der findes ingen SEO-knap: målretningen kommer af stednavne i tekst og overskrifter, en Google Business Profile med korrekt adresse og dækningsområde, lokale omtaler og citationer. Google regner så selv ud, hvilke områder din virksomhed er relevant i, og viser dig derefter.

Hvordan bruges geotargeting i lokal SEO?

Gennem konkrete områdesider: sider, der nævner kvarterer, opgavetyper og lokale referencer, og gør det klart, hvor du kører til.

For en servicevirksomhed er geotargeting en naturlig del af lokal SEO: kunderne søger med stednavne eller får lokale resultater automatisk, og siderne skal svare på det. Arbejder du fra ét værksted men dækker flere byer, er ærligheden dit bedste kort: skriv, hvordan dækningen faktisk hænger sammen, og hvad det betyder for pris og responstid, i stedet for at foregive en adresse i hver by.

Hvor går grænsen til spam?

Ved samlebåndssiderne: tredive bysider med identisk tekst og udskiftet bynavn er ikke geotargeting men doorway pages, og dem regner Google for spam.

Testen er ærlig nok: har du reelt noget at sige om området, ud over at du gerne vil have kunder dér? Hvis ja, byg siden, og gør den så konkret, at nabobyens side ikke kunne bruge teksten. Hvis nej, så lad være og styrk i stedet de sider, du kan stå inde for; få ægte områdesider slår mange doorway pages.

Hvad med sprog og lande?

Det er en anden disciplin: retter dit site sig mod flere lande eller sprog, er det hreflang, der fortæller Google, hvilken udgave der hører til hvor.

Geotargeting handler om målretning inden for markedet, hreflang om at skille markeder ad. For langt de fleste danske servicevirksomheder er det den lokale ende, der betyder noget: at være tydelig på, hvor man arbejder, og bevise det med indhold, profil og omtaler, der peger samme sted hen.

Hvordan måler du, om geotargeting virker?

I Google Search Console og Business Profile: se hvilke søgninger og områder, der giver visninger, og om områdesiderne trækker deres egen trafik.

Filtrér søgetermerne efter bynavne, og se om hver områdeside med tiden trækker sine egne lokale søgninger; gør den ikke det, er den enten for tynd eller for langt fra dit kerneområde. Og sammenhold med telefonens virkelighed: kommer opkaldene fra de områder, siderne dækker, virker målretningen dér, hvor det tæller.

Giv siderne samme frist som resten af din lokale SEO: tre til seks måneder, før dommen fældes, og ret så til efter tallene i stedet for efter fornemmelsen.

Få hjælp med lokal SEO, og bliv fundet af kunderne i dit område.