Google Keyword Planner

Keyword Planner er det eneste værktøj, der har Googles egne søgetal. Her er, hvordan du bruger det til SEO, og hvad det skjuler, hvis du ikke annoncerer.

Hvad er Google Keyword Planner?

Google Keyword Planner er et gratis værktøj i Google Ads, der viser, hvor mange der søger på et ord om måneden, og foreslår beslægtede søgeord. Tallene er Googles egne.

Værktøjet er lavet til annoncører, der skal planlægge kampagner, men det er lige så nyttigt til SEO, fordi kilden er den samme som søgemaskinen selv. Alle andre værktøjer, fra Ahrefs til Ubersuggest, bygger deres søgevolumen på skøn med udgangspunkt i netop disse tal. Man skal have en Google Ads-konto for at bruge det, men man behøver ikke købe annoncer.

Hvorfor viser Keyword Planner kun intervaller?

Fordi Google viser præcise tal til konti, der annoncerer aktivt, og intervaller som 100 til 1.000 til resten. Det er Googles måde at belønne annoncører.

Intervallerne er så brede, at de er svære at bruge: 100 til 1.000 dækker både et ord, ingen søger på, og et, der er en hel forretning værd. Kører man en lille kampagne, åbner de præcise tal, og det er en af grundene til, at nogle bureauer altid har en annoncekonto kørende. Alternativet er at bruge et betalt værktøj, der har estimeret sig frem til noget lignende, eller at læse volumen på tværs af flere kilder.

Hvordan bruger du Keyword Planner til SEO?

Skriv dit fag og din by, se de foreslåede søgninger og deres volumen, og vælg de ord, folk faktisk bruger. Klikprisen viser, hvor kunderne er.

Funktionen Find nye søgeord er den nyttige: skriv »tandlæge roskilde«, og få listen over, hvad folk i området søger, med volumen og konkurrence. Klikprisen er et skjult SEO-signal: et ord, annoncører betaler dyrt for, er et ord, der giver kunder. Brug listen til at vælge søgeord til ydelsessider og bysider, og læs mere i vores guide til søgeordsanalyse.

Hvad er forskellen på Keyword Planner og de betalte værktøjer?

Keyword Planner har de rigtige tal, men få ekstra data. De betalte værktøjer har skøn, men viser sværhedsgrad, konkurrenter, placeringer og links oveni.

Planner fortæller, hvor mange der søger, og hvad et klik koster. Den fortæller ikke, hvor svært ordet er at rangere på, hvem der ligger øverst, eller hvad du selv ligger på. Det er dét, Semrush og Ahrefs lægger oven på. En almindelig arbejdsgang er at finde ordene i Planner og vurdere dem i et betalt værktøj eller i Search Console, hvor du ser, hvad du allerede bliver vist på.

Hvad skal du være opmærksom på i tallene?

At Google slår tætte varianter sammen, at tallene er gennemsnit over tolv måneder, og at lokale søgninger ofte vises lavt, fordi de fordeles på mange formuleringer.

Ental og flertal, stavefejl og synonymer bliver ofte lagt sammen i ét tal, så »vvs mand« og »vvs-mand« viser det samme. Sæsonfag som havemænd og kloakmestre får et gennemsnit, der skjuler, at det meste sker om foråret. Og »elektriker odense« ser lille ud, fordi folk også skriver »elektriker i odense«, »el installatør odense« og »elektriker nær mig«. Læg dem sammen, før du dømmer et ord ude.

Er Keyword Planner nok til en lokal virksomhed?

Til at vælge søgeord, ja. Sammen med Search Console er det alt, en mindre virksomhed behøver, for at vide, hvad der bliver søgt, og hvad den bliver fundet på.

De to Google-værktøjer supplerer hinanden: Planner viser efterspørgslen, Search Console viser, hvor meget af den du får. Begge er gratis, begge har Googles egne tal, og tilsammen dækker de det, en ejer selv kan handle på. Betalte værktøjer kommer på tale, når du vil sammenligne dig med konkurrenter eller følge mange søgeord tæt, og det er som regel dér, et bureau tager over.

Få et SEO audit, og se præcis hvor dit site står.