Duplicate content / Duplikeret indhold

Duplicate content er det samme indhold på flere adresser. Det udløser sjældent straf, men det spilder styrke og lader Google vælge for dig. Her er løsningerne.

Hvad er duplicate content?

Duplicate content, duplikeret indhold, er identisk eller næsten identisk indhold, der kan nås på mere end én adresse, på dit eget site eller på tværs af sites.

Det spænder fra rene tekniske kopier, samme side med og uden www, til redaktionelle: den samme ydelsesbeskrivelse på fem bysider eller producentens produkttekst på tyve webshops.

Straffer Google duplikeret indhold?

Nej, myten om en dubletstraf er forkert: Google filtrerer i stedet, vælger én udgave og skjuler resten.

Problemet er, hvad filtreringen koster: links og signaler spredes over kopierne i stedet for at samle sig, og det er ikke sikkert, Google vælger den udgave, du ville have valgt. Straf udløses kun ved bevidst, storstilet kopiering uden eget bidrag. For alle andre er duplikeret indhold ikke en dom, men en lækage: styrke, der siver ud mellem adresserne.

Hvordan opstår duplikeret indhold?

Oftest teknisk og helt uforskyldt: samme side svarer på flere adresser, eller skabelonerne genbruger den samme tekst.

• Adresser med og uden www, med og uden skråstreg, http og https
• Sporingsparametre og filtre, der giver samme indhold nye adresser
• Printvenlige udgaver og PDF-kopier af sider
• Produkter, der ligger i flere kategorier med hver sin adresse
• Producentbeskrivelser, der går igen på alle forhandleres sites
• Skabelontekst, der gentages på tværs af bysider og afdelingssider

Hvordan finder du dublet-indhold?

Søg på en sætning fra siden i anførselstegn: får du flere resultater, har du fundet kopierne.

Grundigere: et crawlværktøj kan finde interne dubletter og næsten-dubletter automatisk, og Google Search Console afslører, når Google har valgt en anden kanonisk udgave end din. Kig også efter mønsteret i tyndt skabelonindhold: mange næsten ens sider er dubletproblemet i sin redaktionelle form.

Hvordan løser du duplikeret indhold?

Vælg én adresse pr. indhold, og fortæl det tydeligt: canonical til kopier, der skal leve, 301 til dem, der skal væk, og omskrivning hvor teksten skal bære.

Det tekniske løses med et canonical tag eller en 301 redirect, og funktionssider kan få noindex. Det redaktionelle kræver tekstarbejde: skriv produktbeskrivelserne om i egne ord, og gør bysiderne konkrete nok til at fortjene hver sin adresse. Bliver dit indhold stjålet af andre sites, så tag det roligt: Google er god til at finde originalen, og den, der publicerede først med beviser på tværs af nettet, vinder som regel uden kamp.

Hvordan forebygger du duplikeret indhold?

Med vaner frem for oprydninger: én adresseform for hele sitet, selvrefererende canonicals på alle sider og egne tekster fra starten.

Beslut én gang for alle, om sitet hedder med eller uden www, og lad serveren omdirigere alt andet. Lad CMS’et eller SEO-pluginet sætte canonical automatisk, så parametre og varianter aldrig bliver et problem. Og når der bygges skabeloner, bysider eller produktsider, så indbyg de unikke felter fra start: det er billigere at kræve egen tekst i skabelonen end at skrive tyve kopier om bagefter. Et årligt eftersyn med et crawlværktøj fanger resten, før det når at koste noget.

Få hjælp af en SEO tekstforfatter til dit indhold om duplicate content.