Meta beskrivelse

Meta beskrivelsen er de to linjer under din titel i Google. Den flytter ingen placeringer, men den afgør ofte, hvem der får klikket. Her er reglerne.

Hvad er en meta beskrivelse?

Meta beskrivelsen er den korte tekst, der vises under titlen på dit resultat i Google: sidens egen beskrivelse af, hvad den indeholder.

I koden er det en linje i sidens head: <meta name="description" content="...">. Den vises ikke på selve siden, kun i søgeresultatet og ved delinger, og sammen med sidetitlen udgør den hele dit skilt udadtil, før nogen har set siden.

Er meta beskrivelsen en rankingfaktor?

Nej: Google bruger den ikke til at placere siden. Men den sælger klikket, og flere klik fra samme placering er gratis trafik.

Det gør den til ren salgstekst: to linjer, der skal vinde valget mellem dig og naboresultaterne. En bedre beskrivelse kan løfte din CTR mærkbart, uden at placeringen har flyttet sig, og det er en af de hurtigste gevinster, der findes: den kan skrives om i eftermiddag.

Hvordan skriver du en god meta beskrivelse?

Svar på søgningen, lov det siden holder, og gør det på cirka 150 tegn: længere bliver klippet af.

• Hold dig omkring 140 til 155 tegn, så intet klippes væk
• Tag sidens søgeord med: Google fremhæver søgeordene med fed i beskrivelsen
• Svar på det, søgningen spørger om, og sig hvad man får ved at klikke
• Slut med en stille opfordring: se priserne, læs guiden, book en tid
• Skriv en unik beskrivelse pr. side: kopier afslører sig selv i resultatet

Og skriv som et menneske: beskrivelsen læses af en, der skimmer ti resultater på tre sekunder.

Hvorfor viser Google ikke min beskrivelse?

Fordi Google ofte vælger sit eget uddrag fra siden, når den mener, det matcher søgningen bedre: det sker for over halvdelen af alle visninger.

Det er ikke en fejl, og det kan ikke slås fra. Din beskrivelse er et forslag, ikke en ordre, og den bruges mest, når søgningen matcher sidens hovedemne. Skriv den alligevel: ved netop de vigtige søgninger, hvor folk søger det, siden handler om, er det som regel din tekst, der vises, og det er præcis dér, klikket skal vindes.

Skal alle sider have en meta beskrivelse?

De vigtige skal: forside, ydelser, priser og de bedste guides. For resten er en manglende beskrivelse bedre end en sjusket.

Uden beskrivelse vælger Google selv et uddrag, og det er tit helt fint for små sider og lange halesider. Fejlen er dubletterne: samme beskrivelse på tyve sider gør resultatet anonymt og ligner sjusk. Prioriter efter trafik og værdi, og gennemgå de vigtigste en gang om året; sider ændrer sig, og beskrivelsen skal blive ved med at holde, hvad den lover.

Hvordan tjekker du dine meta beskrivelser?

Søg på dine vigtigste sider, og se hvad der faktisk står i resultatet: matcher det din tekst, eller har Google skrevet sin egen?

Et crawlværktøj kan liste alle siders beskrivelser på én gang og afsløre både dubletter, manglende og for lange. Og brug Google Search Console som prioriteringsliste: sider med mange visninger og lav kliksats er dem, hvor en bedre beskrivelse og en bedre titel betaler sig først. Det er tekstarbejde med målbar effekt, og det kræver hverken budget eller udvikler.

Få en gratis SEO-analyse og se, hvad meta beskrivelse betyder for din side.