On-Page SEO

On-page SEO er alt det, du selv bestemmer på siden: tekst, overskrifter, titler og links. Her er elementerne, og hvordan du griber en side an.

Hvad er on-page SEO?

On-page SEO er optimering af alt det, der står på selve siden: indholdet, overskrifterne, titlerne, linkene og billederne, så søgemaskinerne kan forstå, hvad siden handler om.

Det er den halvdel af SEO-arbejdet, du har fuld kontrol over. Ingen kan forhindre dig i at skrive en bedre sidetitel eller en klarere overskrift, og derfor er on-page som regel det første, der bliver rettet, og det, der virker hurtigst.

Hvilke elementer indgår i on-page SEO?

De syv, der bærer det meste: sidetitel, metabeskrivelse, overskrifter, brødtekst, interne links, billeder og adressen.

• Sidetitlen: overskriften i søgeresultatet, den der skal vinde klikket
• Metabeskrivelsen: de to linjer under titlen, der sælger klikket
• H1 og overskrifterne: sidens disposition, én H1 og beskrivende H2’er
• Brødteksten: grundige svar med søgeordet brugt naturligt
• Interne links: veje videre til de sider, der uddyber
• Billeder med beskrivende alt-tekst og fornuftig filstørrelse
• URL-sluggen: kort, læsbar og med søgeordet

Hvordan griber du en side an?

Én side, ét søgeord, én hensigt: afklar først, hvad siden skal findes på, og hvad den, der søger, vil have svar på.

Alt andet følger af det valg. Søgeintentionen bestemmer, om siden skal forklare, sammenligne eller sælge, og søgeordet sætter sig naturligt i titel, H1 og de første linjer. Skriv til mennesket først: keyword stuffing har ikke virket i et årti, og Google er god til at genkende tekst, der er skrevet til maskinen.

Hvorfor er on-page SEO vigtigt?

Fordi det er sidens egen stemme: uden klare on-page-signaler ved Google ikke, hvilke søgninger siden fortjener at blive vist på.

Links udefra kan gøre en side stærk, men ikke tydelig: styrken skal have en retning, og den kommer fra sidens eget indhold. Derfor ses det igen og igen, at en gennemarbejdet side fra et lille site slår en sjusket side fra et stort: tydelighed er en kamp, den lille kan vinde.

Hvor ofte skal on-page SEO vedligeholdes?

Ved hver ændring og ellers en gang om året: titler, overskrifter og links forfalder langsomt, mens sitet vokser og virkeligheden flytter sig.

Nye sider skubber til gamle prioriteter, priser og ydelser ændrer sig, og pludselig lover ti titler det samme. Det årlige eftersyn er hurtigt med data i hånden: Google Search Console viser, hvilke sider der får visninger uden klik, og dér er titlen eller beskrivelsen som regel synderen. Ret de sider først; det er den hurtigste gevinst, on-page-arbejdet har at byde på.

Hvad er forskellen på on-page og off-page?

On-page er alt på dit eget site; off-page er alt udenfor: links, omtaler og signaler fra resten af nettet.

Off-page SEO handler om at opbygge autoritet gennem linkbuilding og omtaler, og det tager tid og relationer. On-page kan du derimod rette i eftermiddag. Den rigtige rækkefølge er næsten altid on-page først: der er ingen grund til at sende styrke til sider, der ikke kan tage imod den. Skal siderne gås efter af en professionel, er on-page SEO en ydelse hos Adia.