Redirect 301

Redirect 301 er den permanente viderestilling: den gamle adresse sender for altid videre til den nye. Her er, hvad den gør ved Google, og hvornår den er den rigtige.

Hvad er en redirect 301?

En redirect 301 er en besked fra serveren om, at en side er flyttet permanent til en ny adresse. Browseren går videre, og Google flytter siden i sit indeks.

Tallet er en HTTP-statuskode. Beder nogen om den gamle adresse, svarer serveren »301 Moved Permanently« og oplyser den nye. Brugeren ser bare den nye side. Google noterer, at den gamle adresse er død for altid, indekserer den nye i stedet og lader det meste af den gamle sides signaler følge med. Det er den viderestilling, man bruger, når noget virkelig er flyttet.

Hvorfor betyder redirect 301 noget for SEO?

Fordi den overfører næsten al værdien fra den gamle adresse: links, historik og placeringer. Uden den starter den nye side forfra, og de gamle links peger på en fejlside.

Alle links, andre sites har sat til den gamle side, peger stadig derhen. Med en 301 lander de besøgende og robotterne rigtigt, og linkværdien følger med til den nye adresse. Uden den giver hvert gammelt link en 404-fejl, og en side, der har brugt år på at bygge sig op, forsvinder fra Google på få uger. Google har selv bekræftet, at en 301 ikke længere koster værdi undervejs.

Hvornår skal du bruge en redirect 301?

Når en side har fået ny adresse for altid: ved omdøbning, ved flytning til nyt domæne, ved sammenlægning af to sider, og når du skifter fra http til https.

De fire tilfælde dækker næsten alt. Omdøber du /ydelser/vvs/ til /vvs-arbejde/, skal den gamle sende videre. Flytter du hele sitet til et nyt domæne, skal hver eneste gammel adresse sende til sin nye modpart, ikke til forsiden. Lægger du to tynde sider sammen til én, sender begge de gamle til den nye. Og skiftet til https er én stor 301 for hele sitet. Er flytningen midlertidig, er det en redirect 302, du skal bruge.

Hvordan sætter du en redirect 301 op?

I WordPress med et redirect-plugin eller SEO-pluginets redirect-modul, ellers i serverens .htaccess eller i hostens panel. Én linje pr. gammel adresse, med den nye som mål.

I WordPress er Rank Math og pluginet Redirection de almindelige valg: skriv den gamle sti, den nye sti, vælg 301, og gem. På Apache-servere kan reglen stå i .htaccess som »Redirect 301 /gammel-side/ https://www.ditsite.dk/ny-side/«. Flytter du et helt domæne, skal det være en regel, der bevarer stien, så /kontakt/ på det gamle domæne rammer /kontakt/ på det nye. Test bagefter: åbn den gamle adresse i et privat vindue, og se, at du lander rigtigt uden mellemstop.

Hvad er de typiske fejl med redirect 301?

Kæder af redirects, alt sendt til forsiden, redirect til en side om noget andet, og gamle regler, der aldrig bliver ryddet op. Alle fire koster værdi eller tillid.

En kæde opstår, når A sender til B, som sender til C: hvert led koster tid, og Google følger ikke uendeligt mange. Ret A, så den peger direkte på C. At sende hundrede gamle sider til forsiden behandler Google som en blød 404, og værdien går tabt. En redirect skal lande på den side, der svarer på det samme; ellers hopper både bruger og robot videre. Og gamle redirects skal blive stående i årevis, for links udefra forsvinder ikke, fordi du glemmer dem.

Hvordan tjekker du dine redirects?

Et crawl viser alle redirects, kæder og fejl. Search Console viser under Sider, hvilke adresser der sender videre, og om Google har accepteret den nye.

Kør sitet igennem Screaming Frog eller et andet SEO-værktøj, og sortér efter statuskode 301. Listen skal kun indeholde de flytninger, du selv har lavet, og ingen af dem må pege videre på endnu en redirect. I Search Console kan du slå en gammel adresse op og se, om Google har registreret den nye som canonical. Er den ikke det efter nogle uger, er der som regel et canonical-tag eller et internt link, der stadig peger på den gamle.

Få hjælp med den tekniske SEO bag redirect 301.